A questão incomoda a todos; “Como trabalhar num mundo sem empregos?” Não menos controverso é o discurso sobre “o que fazer para reagir a esta situação”. Proibido desempregar? Na verdade, não é o trabalho que está se esgotando, mas sim o mercado que está demandando um novo de profissional, com filosofia, arquétipo e estilo próprios.

Cronologicamente, não estamos mais na Era da Incerteza, mas deparamo-nos constantemente com a incerteza e a insegurança críticas que o mercado de trabalho nos apresenta. Na Era Industrial, os donos dos meios de produção eram os detentores do poder, se apropriavam dos lucros. Na Era da Informação, o poder de comunicação falou mais alto. Neste período a importância do marketing dos produtos tornou-se dominante.

Na atual Era do Conhecimento passou-se a exigir que a informação funcionasse como um fluxo. Nesta Era, o conhecimento e o aprendizado contínuo são a base de tudo. Além da habilidade técnica e informacional, o profissional precisa agregar valor ao seu trabalho (produto ou serviço), através da excelência nas atividades que lhe competem.

Hoje, talvez estejamos atravessando outra transição, do Conhecimento para a Criação: é a Era dos Sonhos reais. Nesse Mundo Novo destaca-se o profissional inovador, criativo, entusiasta, que faz do seu negócio o show da sua vida. Na economia do Espetáculo o mercado de trabalho é o palco, e o profissional um ator. O sucesso está em transformar sonhos em realidade, na busca pela solução dos problemas. Noutras palavras, fazer-se memorável é a tônica da vez.